Znakiem, towarowym może być nazwa firmy, jej logo lub nazwy jej produktów. Aby stały się rozpoznawalne i kojarzyły się z wysoką jakością i dobrą renomą potrzeba sporo czasu, dużych pieniędzy, ogromnego wysiłku i wielkich pokładów cierpliwości. To żmudna praca, bo budowa określonej pozycji na danym rynku jest niezwykle trudna. Ale gdy się udaje i nazwa firmy widnieje w wielu miejscach między innymi jako domena internetowa, na banerach, szyldach, opakowaniach produktów, w papierach firmowych, wizytówkach i na materiałach reklamowych. A może nawet pojawia się w drogiej w emisji reklamie w radiu czy...